10 خطوات لتحسين أداء محركات البحث لموقعك
في البداية دعنا نجيب على أحد أهم الأسئلة التي تخطر ببالك.
لماذا عليك الاهتمام بتحسين محركات البحث؟
يستخدم قوقل خوارزميات معقدة لتقييم محتوى كل المواقع وتحديد أكثر المواقع صلة بالموضوع الذي يبحث عنه المستخدم، لذلك إذا كنت تريد أن يجدك عملائك على قوقل عليك الاهتمام بتحسين أداء محركات البحث لموقعك حتى تتأكد من أن Googlebot الذي يزحف إلى الموقع الخاص بك يفهم ما تقدمه و يظهره لعملائك في النتائج الأولى.
لتحسين أداء محركات البحث الخاصة بك ،وضمان وصول موقعك لعملائك تواصل معنا الآن
في هذا المقال سنتناول 10 خطوات تساعدك على تحسين أداء محركات البحث لموقعك
1_ انظر لموقعك من خلال عدسة قوقل:
اكتشف كيف ترى Google موقعك، فيمكنك من خلال google analytics معرفة التحليلات الخاصة بموقعك مثل عدد الزائرين للموقع، والصفحات الأكثر جذباً للزوار في موقعك ،و الكلمات الرئيسية التي يبحث بها عملائك بالإضافة إلى كيفية ظهور موقعك في محركات البحث وغيرها من التحليلات التي تساعدك على رفع مستوى أداء تحسين محركات البحث لموقعك.
2_ ادعم جميع صورك بالنص البديل Alt text:
النص البديل Alt Text هو اختصار لـ “alternative text“. وهو وصف قصير مكتوب للصورة باستخدام الكلمات المفتاحية ، مما يجعل هذه الصورة قابلة للقراءة عندما يتعذر عرضها لسبب ما، وأيضاً يعمل على تحسين ظهور الموقع عند البحث عن الصور.
ادعم جميع الصور الموجودة على الموقع الخاص بك بالنص البديل لأن قوقل لديه فهرسة للموقع الخاص بك ويأخذ في الاعتبار الصور أو النص البديل مما يضمن لك رفع مستوى أداء محركات البحث لموقعك و الحصول على ترتيب أعلى في نتائج البحث.
3_ إنشاء روابط ثابتة فعالة:
على الرغم من أن استخدام الأرقام في العناوين مثل” 10 أسباب للسفر لتركيا ” يلفت الانتباه ويجذب المزيد من الزوار لموقعك، ولكنها لا تدخل في خوارزمية الترتيب لموقع الويب الخاص بنشاطك التجاري.
لذلك الأفضل لك هو اختصار الروابط الثابتة إلى جمل مثل ” أسباب لسفر تركيا-معالم تركيا” وألا تزيد عن 5 كلمات, ويفضل استخدام وصلات (-) وليس علامات تسطير أسفل السطر ( _ )نظرًا لإن قوقل تعتبر الشرطة السفلية امتدادًا للكلمة ويمكن أن يؤدي ذلك إلى إرباك الروبوتات.
4_ إنشاء خريطة للموقع الخاص بك sitemap:
خريطة الموقع sitemap هي ملف بجميع المعلومات عن الموقع الخاص بك مثل الصفحات و مقاطع الفيديو و الملفات الأخرى و العلاقة بينهم، مما يساعد محركات البحث مثل قوقل الزحف إلى موقعك بشكل أكثر كفاءة ،ملف الـ sitemap يساعد محرك البحث على معرفة الصفحات الأكثر الأهمية وتوفير معلومات قيمة حول الموقع الخاص بك، وبالتالي رفع مستوى أداء تحسين محركات البحث لموقعك.
5 _ استخدم الكلمات الرئيسية التي تتناسب مع المحتوى الخاص بك:
استخدام أكبر عدد من الكلمات الرئيسية لا يفيدك في الوصول لنتائج البحث الأولى، ولكن عليك استخدام الكلمات الرئيسية التي تتلاءم مع محتوى الموقع الخاص بك بشكل طبيعي لتصل لنتائج البحث الأولى.
فيجب عليك استخدام الكلمات المفتاحية التي يستخدمها عملائك في عمليات البحث ويمكنك معرفة أهم الكلمات التي يستخدمها عملائك في البحث من خلال أدوات مختلفة منها المجانية والمدفوعة مثل الأداة الخاصة بقوقل keyword planner
6_ اكتب عناوين meta title والبيانات الوصفية meta description فعالة:
كتابة العناوين والبيانات الوصفية بطريقة فعالة يساعد في رفع مستوى أداء تحسين محركات البحث لموقعك بطريقة غير مباشرة، فهي تلخيص و إعلام الجمهور بمحتوى الموقع الخاص بك و تشجعيهم للنقر عليه للوصول إلى الموقع. لذا عليك كتابته بشكل مختصر ومقنع ومرتبط بمحتوى الموقع الخاص بك. كلما كانت العناوين جذابة تزيد نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بموقعك و بالتالي تحسين أداء الموقع في محركات البحث.
7_ استخدام الروابط الخارجية backlinks:
الروابط الخارجية backlinks هي الروابط الخاصة بموقعك التي يشاركها موقع ويب آخر، الروابط الخارجية تساعدك على تحسين ترتيبك في نتائج البحث، وزيادة عدد الزيارات الخاصة بالموقع وتعزيز ثقة عملائك بك.
تريد معرفة كيف يمكنك إنشاء روابط الخارجية؟
يمكنك إنشاء روابط الخارجية من خلال كتابة محتوى جذاب لتشجيع الآخرين على مشاركته في مواقعهم و الاقتباس منه، فيمكنك :
_ كتابة المدونات.
_ الإجابة على الأسئلة في مواقع مثل Quora.
_ إنشاء محتوى قابل للمشاركة مثل مقاطع الفيديو والرسوم البيانية.
_ مشاركة محتواك على مواقع التواصل الاجتماعي.
8_ قم بإزالة أي شيء يبطئ موقعك:
حتى تعطي عميلك أفضل تجربة بحثية يجب أن يكون موقعك سريعاً وسهل الاستخدام، لذلك يجب عليك إزالة أي شئ يبطئ موقعك،ويمكنك معرفة سرعة الموقع الخاص بك من خلال أدوات مختلفة مثل
9_ تحديث المحتوى الخاص بك بانتظام:
في عملية تحسين محركات البحث المحتوى هو الملك، كلما كان محتواك جيداً كلما أدى الموقع الخاص بك بشكل جيد في محركات البحث لأن من أهم أهداف قوقل هو تقديم معلومات قيمة ومفيدة لعملائها، لذلك عليك الإهتمام بتحديث محتواك بشكل مستمر حتى يتناسب مع ما يبحث عنه عملائك.
10_ العمل على تحسين البحث الصوتي:
البحث عن طريق البحث الصوتي هي من الطرق الشائعة خاصة عند استخدام الجوال لذلك تأكد من تحسين موقع الويب الخاص بك للبحث الصوتي عن طريق دمج عبارات البحث الصوتي المحتملة في محتوى موقع الويب الخاص بك، تأكد من استخدام جمل كاملة مصاغة بأسلوب محادثة طبيعي بدلاً من كلمات رئيسية مفردة.
في النهاية تحسين محركات البحث هي خطتك طويلة المدى للظهور لعملائك و الظهور في صفحة البحث الأولى بشكل مجاني.
إذا كنت مهتم بمعرفة المزيد عن التسويق الإلكتروني تابع مدونة جزيل
و إذا كنت ترغب في رفع مستوى أداء تحسين محركات البحث لموقعك تواصل معنا الآن
لماذا تحتاج إلى تصميم بروفايل احترافي لشركتك ؟
لأصحاب المشاريع: أنت بحاجة لتصميم بروفايل احترافي لشركتك
مهما كان حجم شركتك وحجم الأعمال التي تقوم بها فأنت تحتاج لتعريف الجمهور بك وبخدماتك من خلال إنشاء بروفايل للشركة يعبر عن فكرة مشروعك وما تقدمه
لعملائك من منتجات بأسلوب جذاب وتصميم لافت وأنيق, وأيضاً عند التقدم للحصول على طلب شراكة, مناقصة أو تمويل فمن المؤكد أنك بحاجة لتصميم قوي
ومميز لملفك التعريفي.
تعرف على خدمات كتابة وتصميم بروفايل الشركة (الملفات التعريفية) في جزيل من خلال الرابط
وفي هذا المقال سنتعرف سوياً على أهم الوظائف والمميزات التي يقدمها لك البروفايل الخاص بشركتك.
ما هو بروفايل الشركة؟
بروفايل الشركة هي آلية لا غنى عنها و أساسية لأي شركة سواء كانت شركة كبيرة أو صغيرة، فمن خلال تصميم بروفايل الشركة بشكل احترافي تستطيع تقديم أهم
المعلومات عن شركتك وأكثرها حيوية مثل تاريخ الشركة رؤيتها، رسالتها، منتجاتها و إنجازاتها.
قصة علامتك التجارية هي أكثر ما يميز شركتك، لذلك أنت بحاجة لسرد هذه القصة بشكل بسيط ومحترف لتقنع العملاء والمستثمرين بأعمالك والخدمات التي تقوم
بها وكيف تفعلها وما هي الفوائد التي ستعود على عملائك في حالة تم التعاون والتعامل معك.
لذلك يجب عليك كصاحب شركة العمل على تصميم البروفايل الخاص بشركتك بشكل احترافي سواء في طريقة كتابة المحتوى فيجب أن يكون محتوى سهل, بسيط,
مختصر حتى لا يمل منك العملاء, وأما من جهة التصميم فيجب أن يكون احترافي, مميز, أنيق يأخذ من روح المشروع في الرسومات,الصور والألوان.
أهمية تصميم بروفايل الشركة :
1_ بروفايل الشركة يميز علامتك التجارية:
بروفايل الشركة أو الملف التعريفي هو أول تواصل بينك وبين جمهورك, وهو بطابع الحال المسئول عن ترك أول انطباع عند الآخرين, يمكنك من خلال بروفايل الشركة
تسليط الضوء على أهم مميزات شركتك، وكل المعلومات التي يحتاج العميل أن يعرفها عنك مثل تاريخك, قيمك, أهدافك ونقاط قوتك إلخ..
2_ يساعدك بروفايل الشركة في توضيح قيمة المنتج مقابل السعر:
يساعدك بروفايل الشركة على التوضيح للعميل القيمة التي يحصل عليها مقابل السعر من ذكر التفاصيل الخاصة بعملية الإنتاج وجودة المواد الخام المستخدمة أو
استخدام المواد ذات مصادر أخلاقية.
فمثلاً أعلنت بعض شركات مستحضرات التجميل مثل the body shop وغيرها رفضها لإجراء التجارب على الحيوانات إيماناً منهم بحقوق الحيوان فكان سبب للجمهور
لتقبل أسعارهم المرتفعة نسبياً ودعمها أيضاً, وهذه المعلومة من الجيد ذكرها في البروفايل لتوضح موقفك لجمهورك بشكل مباشر وواضح.
3_ يساعدك بروفايل الشركة على بناء صورة ذهنية قوية لشركتك:
ما هي الصورة التي تريد أن يتذكرك بها العميل؟ هل ترغب في الظهور كشركة عريقة تقوم على أساس استثمار عائلي؟ أم ترغب في الظهور كشركة بدأت من الصفر
كمتجر صغير تطورت لتصبح مؤسسة ناجحة؟
مهما كان الصورة التي تريد أن يتذكرها العميل عن شركتك يمكنك رسمها و توضيحها من خلال بروفايل الشركة الخاصة بك, ففي كل الأحوال البروفايل فرصة ثمينة
لتبرز صورة ذهنية مميزة وقوية في ذهن عملائك.
4_ توفير فرص تمويل و استثمار لمشروعك:
يمكن أن يوفر بروفايل الشركة للمستثمرين المحتملين المعلومات التي يحتاجون إليها لتقرير ما إذا كانوا سيوفرون تمويلًا لشركة أم لا؟.كما أنه يعطي المعلومات
الكافية لعملائك لإقناعهم بالتعامل معك و شراء خدمتك, لذلك يجب عليك الحرص عند كتابة البروفايل أن يجيب عن كل الأسئلة التي من المحتمل أن تدور في ذهن
المستثمرين بشكل واضح.
5_ الحصول على موظفين أكفاء بسهولة:
يساعد بروفايل الشركة على الترويج لشركتك بشكل مميز وبالتالي ستكون حلم إلى المواهب المحتملة للعمل معك, فمن خلال إبراز ما يجعل شركتك فريدة من نوعها
ستكون فرصة مميزة لاكتساب أصحاب الخبرات في مجال عملك للعمل معك.
10 توصيات عليك الإلتزام بها لإنشاء بروفايل شركة احترافي
1_ تحديد الهدف من إنشاء بروفايل الشركة:
هي الخطوة الأولى وأكثرهم أهمية تحديد هدفك من إنشاء بروفايل الشركة على سبيل المثال “إذا كان هدفك هو جذب المستثمرين ،فيمكنك كتابة إيرادات الشركة،
قيمة المنتجات والخدمات التي تقدمها”.
من ناحية أخرى، إذا كنت ترغب في جذب العملاء، فمن الأفضل إضافة القيم الجوهرية للشركة إلى ملفك الشخصي, ببساطة هدفك هو دليلك لإنشاء بروفايل الشركة.
2_ كتابة محتوى البروفايل بأسلوب فريد من نوعه:
عليك فهم جمهورك وكتابة المحتوى بأسلوب يجذب انتباههم ويتذكرونه بسهولة، وفي الوقت نفسه استخدام أسلوب يميز علامتك التجارية.
3_ تصميم بروفايل الشركة بأسلوب مميز:
التصميم له دور كبير في نجاح بروفايل الشركة فمن المهم أن يشجع العملاء على القراءة من خلال توفير نمط سهل للقراءة, كما يجب أن يتناسب مع مجال عملك و
الجمهور الذي تستهدفه.
على سبيل المثال إذا كان البروفايل لمكتب محاسبة فمن الأفضل الالتزام بتنسيق عملي واحترافي، وإذا كان البروفايل لمتجر لبيع الأزياء أو مستحضرات التجميل فمن
الأفضل أن يكون التصميم مختلف و مبتكر.
4_ شارك قصة علامتك التجارية :
كما سبق القول أن قصتك هي نقطة قوتك الفريدة التي لا يمكن أن تتكرر ,لذلك لا تكتفي بذكر تاريخك, الإنجازات, والأرقام شارك معهم قصة نجاحك بأسلوب إنساني
حتى تستطيع التأثير على عملائك.
5_اكتب تاريخ شركتك:
عليك كتابة تاريخك بترتيب زمني واضح من الأقدم إلى الأحدث حتى يستطيع عملائك فهمه بوضوح، كما أنه عليك التركيز على الأحداث الرئيسية حتى لا تصيب القارئ بالملل.
6_ كتابة المنتجات والخدمات التي تقدمها:
اختار أكثر منتجاتك وخدماتك القيمة ووضح أهميته بالنسبة للعميل وقم بوصف القيمة التي يحصل عليها العميل من هذه المنتجات و الخدمات.
7_ كتابة إنجازاتك والجوائز التي حصلت عليها:
إذا كنت قد تلقيت أي جوائز أو شهادات خبرة ، قم بإضافتها إلى بروفايل الشركة الخاص بك ووصفها,لأنها تمنح لعملائك سببًا للثقة بك.
8_ إضافة آراء عملائك :
هي طريقة مميزة للتسويق لأن أكثر ما يثق به عملائك هي آراء العملاء الآخرين الذين استخدموا منتجاتك و خدماتك, فإذا كان البروفايل خاص بشركة تستهدف العميل النهائي B2C فقم ببساطة بتضمين بعض آراء العملاء الذين حصلوا على أفضل عروض أسعار.
وإذا كان البروفايل لشركة تستهدف المستثمرين B2B ، فاحصل على شهادة من أبرز عميل في ملفك الشخصي.
9_ لا تنسى إضافة معلومات التواصل:
هو الجزء الأكثر أهمية في بروفايل الشركة، قم بتضمين جميع الطرق الممكنة للإتصال بك.على سبيل المثال روابط صفحات التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية
وأرقام الهواتف والفاكس والبريد الإلكتروني والعنوان الفعلي و احرص على أن تكون مكتوبة بشكل واضح في التصميم.
10_ اطلب من عملائك القيام بإجراء ما call to action:
هذا ليس ضرورياً عند إنشاء بروفايل الشركة ,لكن يمكنك في النهاية إضافة طلب من العميل بالإجراء الذي تريد أن يقوم به بعد قراءة البروفايل الخاص بشركتك، قد يكون تواصل معنا الآن أو زور معارضنا.
اكتشف تصميمات لبروفايل الشركة في مجالات مختلفة:
منافسة قوية بين تويتر الجديد (x) وثريدز ،تعرف على مميزات كلاً منهم
تطورات وتحديثات جديدة تحدث يومياً في عالمنا الرقمي، ومن أهم وأحدث التطورات هي إطلاق مارك مالك شركة ميتا لتطبيق جديد ينافس تويتر وهو تطبيق ثريدز،
حيث قرر مارك إطلاق التطبيق بالتزامن مع وضع إيلون ماسك القيود على إعلانات تويتر وفرض الرسوم للحصول على علامة التوثيق حتى يقدم للجمهور ميزات
تطبيق تويتر بقيود أقل.
مع اهتمام الجمهور بتطبيق ثريدز الجديد و المقارنة بينه وبين وتويتر ومتابعة المنافسة بين إيلون ماسك ومارك
فاجئ إيلون ماسك الجمهور بقرار جديد ،وهو إحداث تغييرات جذرية في تطبيق تويتر وكانت البداية بتغيير الاسم واللوقو الخاص بتويتر إلى (x).
لكن بالرغم من هذه التحديثات تظل المنافسة قائمة بين x و ثريدز ،ويظل الجمهور وخاصة المسوقين يبحثون عن الأفضل بينهم.
وفي هذا المقال سنتعرف على أهم الاختلافات بين التطبيقين وأهم المميزات التي يقدمها كلاً منهم وأهم التحديثات المتوقعة للفترة المقبلة.
1_ كيفية التسجيل بالتطبيق:
من أول وأهم الاختلافات بين تويتر الجديد (X) وثريدز هي كيفية التسجيل، فتطبيق ثريدز مرتبط بتطبيق انستقرام فيجب أن يكون لديك حساب على انستقرام حتى
يمكنك تسجيل الدخول على التطبيق ويعطي لك اختيار لاستخدام نفس معلومات الحساب مثل الصورة والاسم وحتى متابعة نفس الأصدقاء، أما تويتر فهو تطبيق
مستقل يمكنك تسجيل الدخول باستخدام خيارات مثل البريد الإلكتروني ورقم الهاتف وحتى اسم المستخدم فقط.
2_ عدد الحروف:
من المميزات التي يتفوق بها ثريدز على (X) هو عدد الحروف المسموح بها في الكتابة ففي X مسموح بكتابة 280 حرف في التويتة للحسابات الغير موثقة، وفي
ثريدز يصل عدد الحروف إلى 500 حرف.
3_ مدة الفيديو :
كلاً من التطبيقين يسمحان بمشاركة المحتوى في شكل فيديو ولكن في تويتر يمكنك مشاركة فيديو مدته لا تزيد عن دقيقتين وعشرين ثانية للحسابات غير الموثقة،
أما في ثريدز يمكنك مشاركة فيديوهات تصل مدتها إلى 5 دقائق، وهذه ميزة أخرى يتفوق بها ثريدز على (X).
3_ علامة التوثيق (verification mark):
وضع إيلون ماسك لــ X نظام اشتراك للحصول على علامة التوثيق يتضمن بعض المزايا الأخرى مثل عدد الكلمات الإضافي وعدم وجود إعلانات، أما في ثريدز علامة
التوثيق تابعة لانستقرام ،فالحسابات الموثقة على انستقرام ستكون موثقة على ثريدز.
4_ متابعة أهم الأحداث (trends):
من خلال x (تويتر سابقاً) يمكنك متابعة أهم الأحداث وال Hashtags من الـ trends وهي ميزة يتفوق بها على ثريدز ،حيث لا يدعم ثريدز خاصية متابعة أهم الأحداث.
التحديثات المتوقعة للفترة القادمة:
ما زال العالم في انتظار القرارات الجديدة لمارك و إيلون ماسك فمن المتوقع حدوث الكثير من التحديثات في الفترة القادمة في كلاً من التطبيقين.
حيث أعلن إيلون ماسك أن تغيير تويتر ل x ليس مجرد تغيير للاسم بل يصاحبه الكثير من التحديثات ،فحسب تصريحات ليندا ياكارينو الرئيس التنفيذي لشركة Musk
and X أن منصة x ستسهل المدفوعات والخدمات المصرفية ، والتي ستمكن بعد ذلك من إدارة كل أنواع المعاملات على المنصة.
أما عن ثريدز فمن المتوقع الإعلان عن مميزات جديدة للتطبيق تسهل على المستخدمين معرفة أحدث الأخبار ومشاركتها بالإضافة إلى الإعلان عن السياسات الخاصة
بالإعلانات على التطبيق.
في النهاية المنافسة بين مارك وإيلون ماسك مستمرة وغير معروف كيف ستؤثر قراراتهم على عالم التسويق الإلكتروني ، تابع مدونة جزيل واعرف أهم التطورات في
العالم الرقمي
إيلون ماسك يعلن رسمياً: تغيير اسم تويتر إلى x، ما الجديد في تويتر X؟
بعد شهرة تويتر بالعصفور الأزرق لعشرات الأعوام، قرر إيلون ماسك إعادة تصميم هوية جديدة لتويتر ليتحول إلى x، حيث بدأ تغيير لوقوهات تويتر يوم الاثنين 24_7
فأصبح رمز X باللون الأبيض على خلفية سوداء هو الشعار الجديد على موقع تويتر ، على الرغم من أن الطائر الأزرق لا يزال يُرى على تطبيق الهاتف المحمول.
وشارك إيلون صورة لمبنى تويتر مع الشعار الجديد.
فيلم باربي غير قواعد التسويق بعالم الأفلام بتكلفة 150 مليون دولار
باربي عادت من جديد بفيلم مميز ولكن بحلول تسويقية مختلفة غيرت من خلالها قواعد التسويق التقليدية للأفلام, بميزانية ما يقرب من 150 مليون دولار للحملات
التسويقية, وبخطة استراتيجية مدروسة وأفكار مختلفة أو مجنونة كما وصفها المدير التسويقي العالمي لشركة “وورنر بروس” جوش غولدشتاين والذي صرح مازحاً
بأنه “لا مفر من إطلاق الأفكار المجنونة للدمية باربي، حتى تجتاح العالم بفيلم”، استطاع الفيلم أن يقدم نموذج تسويقي مختلف ومميز عن الأفكار التقليدية المعتادة
عليها في الترويج للأفلام.
-حملة تسويقية باللون الزهري، كيف غير باربي قواعد التسويق بالعالم ؟
تعتمد فكرة الفيلم على تحويل “باربي” تلك الدمية التي ارتبطت بطفولة الكثير منا في العالم لأكثر من 60 عام إلى أشخاص حية وخروجها للعالم الحقيقي، وبهذه
الطريقة خرجت الأفكار التسويقية من قلب الأحداث وقرر القائمين على عملية التسويق نقل عالم (باربي) إليك من خلال التعاون مع كبار العلامات التجارية ومحركات
البحث “قوقل” وإصدار عدد كبير من المنتجات التي تحمل اسم باربي بدأً من منتجات الملابس، الشعر، الميكب أب، مروراً بتصميمات الألعاب، إلى المطاعم والأيس كريم.
من خطة ناجحة لتسويق لفيلم (باربي) لاستراتيجية تسويقية تُدرس في الترويج للأفلام
خطوات نجاح فيلم باربي تسويقياً وتفوقه على منافسيه؟
التعاون مع محرك البحثي “قوقل”
أدركت شركة ” Mattel” أنها أمام جمهور عالمي مختلف بالثقافات والتقاليد لكنه من فئة الشباب والتي ارتبطت طفولتهم كما أوضحنا بذكريات مميزة مع باربي، لذا
وضعت الشركة خطة للوصول للفئة المستهدفة من التعاون مع أكبر محرك بحثي في العالم “قوقل”، فعند كتابة اسم الفيلم “Barbia” في البحث يتحول ألوان صفحة
المحرك كله للون الزهري” وبهذا ينجح القائمون في الوصول للجمهور المستهدف ولفت انتباههم.
التعاون مع كبار العلامات التجارية.
قررت شركة التسويق تحويل حياة الجمهور للون الزهري، فتعاونت مع أكثر من 100 علامة تجارية وبائع تجزئة في مجالات تشمل المنتجات، الموضة، مستحضرات
التجميل والأظافر والأدوات المنزلية تصل إلى المطاعم الكبرى والوجبات السريعة ويعد من أشهر العلامات التجارية التي تعاونت معهم باربي هم:
- برجر كينج burgar king
- بنكبري Pinkberry
- كروكس Crocs
- زارا zara
- سوبرغا Superga
- بوهو Boohoo
- فوسيلFossil
- فوريفر Forever 21
- جاب GAP
- نيكس NYX
- تانجل تيزر Tangle Teezer
إصدار خطوط إنتاج للأزياء والموضة باسم باربي
باربي تمثل رمزاً للأنوثة والجمال في ثقافة الأطفال والشباب، لذلك استغل فريق التسويق هذا الجانب بشكل فعال في ترويج الفيلم، وأضاف لمسة مميزة
بتصميمات أزياء باربي بالفيلم لتتناسب مع وقت العرض وهو الصيف مما يجعلنا نتأكد أننا أمام استراتيجية دقيقة تتعدى فكرة الترويج لفيلم, وبالفعل من خلال
التعاون مع خطوط الأزياء العالمية أطلقت الشركة خطوط عرض للملابس والمنتجات بتفاصيل حياة باربي وألوانها المميزة والجميلة.
استخدام الذكاء الصناعي في الترويج للفيلم
استفاد القائمون على العمل من طفرة الذكاء الاصطناعي ليزيدوا في التفاعل مع الجمهور عن طريق خاصية تسمح للشخص والجمهور وضع صورتهم على بوستر
الفيلم، مما أدى إلى مشاركة الآلاف من الجمهور.
الألعاب الإلكترونية والمسابقات
لم تكْتَفِ شركة التسويق المسئولة عن فيلم باربي بالتعاون مع كبرى العلامات التجارية ولكنها أيضاً تعاونت مع بعض الألعاب الإلكترونية لتصميم نسخة خاصة من
اللعبة بألوان وتصميم باربي على سبيل المثال “كاندي كراش” الشهيرة، بالإضافة إلى سيارات باربي المضافة إلى ألعاب XBOX ، بجانب إطلاق عدد من مسابقات
الألعاب الإلكترونية يحصل الفائز بها على وحدة تحكم وردية موجودة في نسخة من لعبة “Barbie’s Dreamhouse ” وسيارات “باربي وكين” في الفيلم.
باربي تجني ثمار خطتها التسويقية وتتصدر شاشات العرض
بالفعل نجح فيلم باربي تسويقيًا وأصبحت حديث الجمهور طوال فترة العرض من خلال مواقع التواصل الاجتماعي والتي امتلأت ب بانرات باربي ونصائح عن كيفية
تصميم أزياء باربي وتحضير الباستا المصنوعة من الشمندر، والمتميّزة بلونها الزهري والكبسة السعودية باللون الوردي على يد إحدى الشيفات السعوديين.
أما عن الأرقام فحققت باربي أرباح تفوق التوقعات، واستطاع الفيلم جني أرباح خلال 3 أيام فقط بدور العرض إلى ما يقرب 165 مليون دولار في أمريكا الشمالية،
و337 مليون دولار على مستوى العالم، ولازالنا بانتظار أرقام غير مسبوقة في تاريخ السينما العالمية.
6 اتجاهات للتسويق بالمحتوى لعام 2023
التسويق بالمحتوى من أهم طرق التسويق الإلكتروني الفعالة التي يهتم بها العالم مؤخراً، فحسب استطلاع الرأي الذي أجرته Semrush حقق 91٪ من محترفي
التسويق الإلكتروني الذين شملهم الاستطلاع نجاحًا في تسويق المحتوى الخاص بهم في عام 2021.وهو كتابة المحتوى و إنشائه بالأساليب المختلفة التي تتناسب مع الجمهور المستهدف والمراحل الشرائية المختلفة.
ففي العالم الرقمي من السهل أن يتجاهل الجمهور إعلانك بمجرد الظهور لهم لذلك يجب عليك الاعتماد على المحتوى لجذب انتباهه وتشجيعه على اتخاذ القرار الشرائي.
وهذا المقال سيساعدك على وضع استراتيجية التسويق بالمحتوى لجذب المزيد من العملاء.
1_ الاعتماد أكثر على بيانات العملاء.
2 _ زيادة الاهتمام بالبودكاست podcasts.
3_ _ الاتجاه بشكل أكبر إلى المحتوى التفاعلي.
4_ الفيديو جزء أساسي من استراتيجيتك للتسويق بالمحتوى.
5 _ المدونات لن تفقد أهميتها.
6 _ التركيز على تحسين تجربة العميل.
_ الاعتماد أكثر على بيانات العملاء:
يتجه خبراء التسويق إلى كتابة محتوى أكثر استهدافاً وعالي الجودة من خلال الاعتماد على بيانات العملاء وتفضيلاتهم بمعنى أن تبدأ وضع خطة المحتوى الخاصة بك
بناء على تحليل بيانات العملاء وطبيعة سلوكهم وأشكال المحتوى المفضلة لديهم والأهم معرفة الاحتياجات الفريدة لمجموعات الجمهور المختلفة مما يمكنك معالجة
نقاط الألم الخاصة بهم بشكل أكثر فعالية وتحفيزهم لاتخاذ قرار الشراء، بالتالي كتابة محتوى يستهدف فئات جمهورك بدقة و وضع خطة للمحتوى عالية الجودة.
_ زيادة الاهتمام بالبودكاست podcasts:
البودكاست podcasts وهي مدونة صوتية وهي من أشكال المحتوى الذي حقق نجاح ملحوظ مؤخراً ومن المتوقع زيادة انتشاره خلال الفترة القادمة، فوفقًا لأحدث
إحصائيات البودكاست ، هناك أكثر من مليوني بودكاست و 420 مليون شخص يستمعون إليها.
لذلك اتجهت العلامات التجارية للإعلان عن منتجاتها وخدماتها من خلال البودكاست، من المتوقع أن ينفق المسوقون في الولايات المتحدة أكثر من ملياري دولار على
إعلانات البودكاست هذا العام. علاوة على ذلك ، من المتوقع أن تبلغ قيمة الصناعة 4 مليارات دولار بحلول عام 2024.
_ الاتجاه بشكل أكبر إلى المحتوى التفاعلي:
نظراً لإن الجمهور أصبح يتعرض بشكل يومي لمئات الإعلانات، وفترات اهتمام الجمهور بأشكال المحتوى المختلفة أصبحت أقصر، يرى خبراء التسويق أن المحتوى التفاعلي طريقة رائعة لجذب انتباه عملائك و يسمح للجمهور بالمشاركة مع المحتوى بنشاط بدلاً من استهلاكه بشكل سلبي، وبناء علاقات طويلة المدى معهم.
وتعتمد العديد من الشركات في محتواها على مواقع التواصل الاجتماعي على استطلاعات الرأي والمسابقات وغيرها من أشكال المحتوى التي تسمح للجمهور
بالمشاركة، كما اتجهت بعض الشركات لإضافة عنصر التفاعلية إلى موقعهم الإلكتروني مثل prometheusfuels حيث صممت قصة تفاعلية لتشرح لجمهورها كيف
تنتج شركتهم الوقود من الهواء. عندما يحرك المستخدمون الخلفية تتحرك السيارة كما لو كانت بواسطة وحدة التحكم في لعبة.
_ الفيديو جزء أساسي من استراتيجية التسويق بالمحتوى:
حسب احصائيات Hubspot الفيديو أكثر أنواع المحتوى انتشاراً و جذباً لانتباه العملاء ، ومن المتوقع أن تستمر كذلك خلال عام 2023 .حيث يخطط 90% من المسوقين
الاستمرار في الاعتماد على الفيديو بشكل أكبر في استراتيجية التسويق بالمحتوى .
كما أن المقاطع الفيديو القصيرة reels اكتسبت شعبية كبيرة خلال العامين الماضيين ومن المتوقع أن تستمر في جذب اهتمام الجمهور من خلال المنصات المختلفة خلال السنوات القادمة.
من قبل كانت استراتيجيات إنشاء وتسويق الفيديو محدودة بسبب تكلفة الموارد والإنتاج,لكن اليوم مع وجود فيديو الموشن أصبح الوصول إليه أكثر سهولة وخاصة
مع انخفاض تكاليف إنتاج الفيديو وتسويقه.
فمن خلال الفيديو موشن يمكنك توصيل أكثر من معلومة لعملائك وإقناعهم بشراء خدمتك
تواصل معنا الآن واجعل الفيديو جزء من استراتيجية التسويق بالمحتوى الخاصة بك
_ المدونات لن تفقد أهميتها:
المدونات من أول وأهم أنواع المحتوى المستخدمة للتسويق، رغم ذلك لم تفقد أهميتها حيث تتمتع المواقع التي تعتمد على استراتيجية التسويق بالمحتوى على
المدونات بإمكانيات بحث أكبر ويمكنها تنفيذ استراتيجيات تحسين محركات البحث بشكل أسهل بكثير من المواقع التي لا تفعل ذلك.
ولكن حتى تستطيع أن تعتمد على هذه الاستراتيجية يجب عليك أن تفهم خوارزميات قوقل في 2023 وأهمها تحسين تجربة العميل البحثية وتقديم معلومة حقيقية
لذلك يجب أن يكون هدفك الأول من كتابة المدونات هو تقديم معلومات تهم العميل ويبحث عنها.
و بناء على دراسات Hubspot معظم المستهلكين الذين يقرأون المدونات عدة مرات في الأسبوع قاموا باتخاذ قرار شرائي من العلامة تجارية بعد قراءة مدونة الشركة.
_ التركيز على تحسين تجربة العميل :
يتجه صانعي المحتوى في عام 2023 لإعطاء العميل أفضل تجربة تسوق إلكترونية, فيجب دائماً الاهتمام بما يحتاجه العميل، ما يبحث عنه، وكيف يبحث عنه
والاستفادة منه في كتابة المحتوى لإعطاء العميل تجربة بحثية مميزة.
فيجب أن يكون محتواك يجيب عن جميع الأسئلة التي تدور في ذهن عملائك، وتقديم قيمة ومعلومات للعميل وحلول لمشاكلهم واحتياجاتهم بأسلوب مميز يجذب انتباههم.
في نهاية المقال أنت الآن جاهز لوضع استراتيجيتك للتسويق بالمحتوى لعام 2023, إذا كنت مهتم بالتسويق الإلكتروني تابع مدونة جزيل لمعرفة المزيد من المعلومات
إذا كنت صاحب مشروع ترغب في وضع استراتيجية تسويق بالمحتوى مميزة لجذب المزيد من العملاء تواصل معنا الآن
6 أخطاء عليك تجنبها عند وضع خطة تسويق إلكتروني احترافية
خطة التسويق الإلكتروني هي أساس كافة القرارات والخطوات التسويقية التي يتم اتخاذها في العالم الرقمي، ووجود أخطاء في الخطة التسويقية يعني ارتكاب العديد من الأخطاء في التسويق للمنتج على المنصات الرقمية المختلفة يمكن أن تصل إلى فشل في تحقيق أهدافك والتسويق لمنتجاتك وخدماتك على المنصات الرقمية.
لذلك سنتعرف في هذا المقال عن أبرز الأخطاء التي عليك تجنبها لوضع خطة تسويق إلكتروني ناجحة.
1_ عدم تحديد أهدافك الاستراتيجية بشكل صحيح.
2_ تحديد الجمهور بشكل غير صحيح.
3_ إنفاق ميزانيتك بشكل غير فعال.
4_ التقدير الخاطئ للميزانية وحجم العمل المطلوب.
5_ عدم مرونة خطة التسويق الإلكتروني.
6_ وضع خطة التسويق الإلكتروني على أساس الافتراضات.
1_ عدم تحديد أهدافك الاستراتيجية بشكل صحيح:
هناك شروط يجب وضعها في الاعتبار عند تحديد الأهداف التسويقية الخاصة بك ،حيث يجب أن تكون أهدافك ذكية smart ( محددة _ قابلة للقياس _ قابل للتحقيق _ واقعية _ محددة بتاريخ زمني ).
فمثلاً إذا كان هدفك زيادة المبيعات فهذا هدف غير ذكي و لكن يجب أن يكون زيادة المبيعات بنسبة 30% خلال 6 أشهر .بذلك يكون الهدف واضح و محدد وقابل للقياس و مرتبط بمدى زمني محدد.
ويساعدك تحديد أهدافك في خطة التسويق الإلكتروني بهذا الشكل على سهولة تحديد الخطوات التي عليك اتخاذها لتحقيق هذه الأهداف وقياس مدى نجاحك في تحقيقها وكيفية تطوير مشروعك.
ولتحقيق الأهداف الكبيرة و بعيدة المدى عليك وضع خارطة الطريق لهذه الأهداف من خلال أهداف صغيرة وقريبة المدى تساعدك على متابعة خطواتك التسويقية للتأكد من أنه يتم إنفاق ميزانية التسويق الإلكتروني بشكل صحيح يؤدي لتحقيق أهدافك .
فمثلا إذا كان هدفك زيادة مبيعاتك بنسبة 30% بنهاية العام، فيجب تحديد نسبة معينة لزيادة الأرباح كل ثلاث شهور مثلاً ومتابعة مدى نجاحك في تحقيق هذه النسب وتحديد الخطوات التحسينية التي عليك اتخاذها.
2_ تحديد الجمهور بشكل غير صحيح:
استراتيجية التسويق الإلكتروني الناجحة تعتمد في الأساس على التحديد الجيد للجمهور المستهدف، وتفشل العديد من الشركات في التسويق لمنتجاتها بسبب خطأ في تحديد الجمهور عند وضع خطة التسويق الإلكتروني الخاصة بها.
حيث تطلب أنواع الجماهير المختلفة مناهج تسويقية متنوعة تناسب خصائص الجمهور الديموغرافية والاجتماعية والاقتصادية .
فحسب مشروعك, الخدمات التي تقدمها وسياستك التسعيرية تستطيع تحديد الجمهور المستهدف لك وتقسيمه لشرائح عمرية, ووضعهم المالي, وخصائصهم الاجتماعية وأماكنهم الجغرافية.
فمثلاً إذا كنت صاحب علامة تجارية لمستحضرات التجميل جمهورك المستهدف من عمر 18 ل 55 عام ، فإن أساليب التسويق و المحتوى المقدم للجمهور صاحب ال 18 عام يختلف تماماً عن المقدم للجمهور صاحب ال 50 _55 عام وهكذا.
فالتحديد الدقيق لفئات جمهورك المستهدف ودراسة صفاته واحتياجاته يساعدك بشكل واضح على زيادة مبيعاتك وإنفاق ميزانيتك التسويقية بشكل فعال لتحقيق أفضل النتائج.
3_ إنفاق ميزانيتك بشكل غير فعال:
أحياناً الجهود التسويقية ذات التكلفة البسيطة تؤدي إلى نتائج عظيمة، فمثلاً يمكنك نشر إعلانك في أشهر المواقع الإلكترونية مثل CNN و غيرها؛ حينها سيصل إعلانك لفئة كبيرة من الجمهور المهتمين وغير المهتمين وفي المقابل يمكنك إنفاق ميزانيتك بشكل أكثر فعالية من خلال نشر إعلانك على إحدى منصات التواصل الاجتماعي واستهداف الجمهور المهتمين بالشراء منك فقط و في المناطق التي تقوم بتقديم خدمتك فيها .
الأمر هنا لا يتعلق بمحاولة الوصول إلى الجميع بل يتعلق بالوصول لجمهورك الذي لديه احتمالية أكبر في الشراء منك .
فمع التخطيط الجيد عند وضع خطة التسويق الإلكتروني والتحديد الدقيق لجمهورك وكيفية الوصول إليه من المنصات المختلفة يمكنك تحقيق نتائج أفضل بتكاليف أقل.
4_ التقدير الخاطئ للميزانية وحجم العمل المطلوب:
تأخذ استراتيجية التسويق الإلكتروني الفعالة في الاعتبار التخطيط بشكل مناسب للميزانية وحجم العمل المطلوب لتنفيذ الحملة على النحو الأمثل.
حيث يميل العديد عند وضع خطة التسويق الإلكتروني من تقليل الميزانية وحجم العمل المطلوب بما لا يتناسب مع الواقع، مما يتسبب لفشل الخطة التسويقية عند تنفيذها أو إنفاق ميزانية أكبر من الميزانية المحددة، مع العلم أنه في بعض الأحيان يتوجب زيادة الميزانية بهدف زيادة المبيعات وفقاً لمعطيات خطة التسويق، مثلاً قد يتم زيادة الميزانية في حالة ظهور منافس جديد أو في مناسبات مثل الأعياد وزيادة قوة المنافسة.
5_ عدم مرونة خطة التسويق الإلكتروني:
في عالم اليوم الرقمي ، يتغير المشهد التسويقي إلى مشهد سريع ومرن بشكل لا يصدق. يجب أن يكون رواد الأعمال على استعداد لاتخاذ قرارات بناءً على البيانات المتوفرة لديهم حاليًا ، والتعامل معها ، والتعلم منها ، ثم تعديل استراتيجيتهم على طول الطريق مع مراعاة عدم المساس بالهدف الرئيسي وتغيير طريقة الوصول للأهداف، قد يؤدي الانتظار طويلاً أو التحليل كثيرًا لاتخاذ القرار سبب في فشل العديد من الحملات التسويقية.
6_ وضع خطة التسويق الإلكتروني على أساس الافتراضات:
هناك العديد من الاستراتيجيات التي تكون مثالية و منطقية على الورق و لكن لا تكون بنفس الفعالية عند التنفيذ، لذلك من المهم إجراء تجارب لجهود التسويق في المراحل المبكرة من أجل زيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد على المدى الطويل.
فيجب تخصيص جزء من الميزانية التسويقية لاختبار فعالية الخطة التسويقية مثل التأكد من أن المنصات المحددة للإعلان التي يتواجد عليها جمهورك المستهدف وهي الأكثر فعالية دون غيرها.
الآن أنت تعلم كيف تكون خطتك التسويقية مثالية و قابلة للتنفيذ لتحقيق أفضل نتائج ممكنة
إذا كنت مهتم بمجال التسويق الإلكتروني تابع مدونة جزيل.
وإذا كنت تمتلك علامة تجارية ترغب في وضع خطة تسويقية مثالية و واقعية تحقق لك أفضل النتائج تواصل معنا الآن