باربي عادت من جديد بفيلم مميز ولكن بحلول تسويقية مختلفة غيرت من خلالها قواعد التسويق التقليدية للأفلام, بميزانية ما يقرب من 150 مليون دولار للحملات

التسويقية, وبخطة استراتيجية مدروسة وأفكار مختلفة أو مجنونة كما وصفها المدير التسويقي العالمي لشركة “وورنر بروس”  جوش غولدشتاين والذي صرح مازحاً

بأنه “لا مفر من إطلاق الأفكار المجنونة للدمية باربي، حتى تجتاح العالم بفيلم”، استطاع الفيلم أن يقدم نموذج تسويقي مختلف ومميز عن الأفكار التقليدية المعتادة

عليها في الترويج للأفلام.

-حملة تسويقية باللون الزهري، كيف غير باربي قواعد التسويق بالعالم ؟

تعتمد فكرة الفيلم على  تحويل “باربي” تلك الدمية التي ارتبطت بطفولة الكثير منا في العالم لأكثر من 60 عام إلى أشخاص حية وخروجها للعالم الحقيقي، وبهذه

الطريقة خرجت الأفكار التسويقية من قلب الأحداث وقرر القائمين على عملية التسويق نقل عالم (باربي) إليك من خلال التعاون مع كبار العلامات التجارية ومحركات

البحث “قوقل” وإصدار عدد كبير من المنتجات التي تحمل اسم باربي بدأً من منتجات الملابس، الشعر، الميكب أب، مروراً بتصميمات الألعاب، إلى المطاعم والأيس كريم.

من خطة ناجحة لتسويق لفيلم (باربي) لاستراتيجية تسويقية تُدرس في الترويج للأفلام

خطوات نجاح  فيلم باربي تسويقياً وتفوقه على منافسيه؟

التعاون مع محرك البحثي “قوقل”

أدركت شركة ” Mattel” أنها أمام جمهور  عالمي مختلف بالثقافات والتقاليد لكنه من فئة الشباب والتي ارتبطت طفولتهم كما أوضحنا بذكريات مميزة مع باربي، لذا

وضعت الشركة خطة للوصول للفئة المستهدفة من التعاون مع أكبر محرك بحثي في العالم “قوقل”، فعند كتابة اسم الفيلم “Barbia” في البحث  يتحول ألوان صفحة

المحرك  كله للون الزهري” وبهذا ينجح القائمون في الوصول للجمهور المستهدف ولفت انتباههم.

التعاون مع كبار العلامات التجارية.

قررت شركة التسويق تحويل حياة الجمهور للون الزهري، فتعاونت مع أكثر من 100 علامة تجارية وبائع تجزئة في مجالات تشمل المنتجات، الموضة، مستحضرات

التجميل والأظافر  والأدوات المنزلية تصل إلى المطاعم الكبرى والوجبات السريعة ويعد من أشهر العلامات التجارية التي تعاونت معهم باربي هم:

• برجر كينج  burgar king
• بنكبري Pinkberry
• كروكس Crocs 
• زارا zara
•  سوبرغا Superga 
•  بوهو   Boohoo 
• فوسيلFossil 
• فوريفر   Forever 21
• جاب GAP 
• نيكس NYX
• تانجل تيزر  Tangle Teezer

إصدار خطوط إنتاج للأزياء والموضة باسم باربي

 باربي تمثل رمزاً للأنوثة والجمال في ثقافة الأطفال والشباب، لذلك استغل فريق التسويق هذا الجانب بشكل فعال في ترويج الفيلم، وأضاف لمسة مميزة

بتصميمات أزياء باربي بالفيلم لتتناسب مع وقت العرض وهو الصيف مما يجعلنا نتأكد أننا أمام استراتيجية دقيقة تتعدى فكرة الترويج لفيلم, وبالفعل من خلال

التعاون مع خطوط الأزياء العالمية أطلقت الشركة خطوط عرض للملابس والمنتجات بتفاصيل حياة باربي وألوانها المميزة والجميلة.

استخدام الذكاء الصناعي في الترويج للفيلم

استفاد القائمون على العمل من طفرة الذكاء الاصطناعي ليزيدوا في التفاعل مع الجمهور عن طريق خاصية تسمح للشخص والجمهور وضع صورتهم على بوستر

الفيلم، مما أدى إلى مشاركة الآلاف من الجمهور.

الألعاب الإلكترونية والمسابقات

لم تكْتَفِ شركة التسويق المسئولة عن فيلم باربي بالتعاون مع كبرى العلامات التجارية ولكنها أيضاً تعاونت مع بعض الألعاب الإلكترونية لتصميم نسخة خاصة من

اللعبة بألوان وتصميم باربي على سبيل المثال  “كاندي كراش” الشهيرة، بالإضافة إلى سيارات باربي المضافة إلى ألعاب XBOX ، بجانب إطلاق عدد من مسابقات

الألعاب الإلكترونية يحصل الفائز بها على وحدة تحكم وردية موجودة في نسخة من لعبة “Barbie’s Dreamhouse ” وسيارات “باربي وكين” في الفيلم.

باربي تجني ثمار خطتها التسويقية وتتصدر شاشات العرض

بالفعل نجح فيلم باربي تسويقيًا وأصبحت حديث الجمهور طوال فترة العرض من خلال مواقع التواصل الاجتماعي والتي امتلأت ب بانرات باربي ونصائح عن كيفية

تصميم أزياء باربي وتحضير  الباستا المصنوعة من الشمندر، والمتميّزة بلونها الزهري والكبسة السعودية باللون الوردي على يد إحدى الشيفات السعوديين.

أما عن الأرقام فحققت  باربي أرباح تفوق التوقعات، واستطاع الفيلم جني أرباح خلال 3 أيام فقط بدور العرض إلى ما يقرب 165 مليون دولار في أمريكا الشمالية،

و337 مليون دولار على مستوى العالم، ولازالنا بانتظار أرقام غير مسبوقة في تاريخ السينما العالمية.