ما هو الفرق بين “SEO” و “SEM” فى التسويق عبر محركات البحث؟
إذا كنت ممن يمتلكون موقع ما أو متجر إلكتروني فلابد أن تهتم كثير بعملية ظهورك على محركات البحث, فجذب الجمهور المستهدف لموقعك أو متجرك الإلكتروني شئ ضروري وصعب, نظرا لشدة التنافس بين المواقع والمتاجر, فجميعهم يريدون أن يظهروا على الصفحة الأولى لمحركات البحث, وهذا يتم عن طريقين: أم البحث المجاني أو البحث المدفوع أو الطريقتين معا.
فالجمهور أصبح لديه علم كبير فى مجال البحث, فأي معلومة يريد أن يتعرف عليها يلجأ للبحث عن طريق محركات البحث مثل “قوقل” وغيرها من المحركات الأخرى, فزيارة موقعك أصبح يعتمد على عملية البحث فى المحركات البحثية بنسبة تصل إلى 70%.
فغالبا يلجأ العميل إلى محركات البحث للإجابة عن سؤال ما أو استسفار, فمثلا إذا أراد شخص ما البحث عن “عقارات للبيع”, يذهب فورا لمحرك البحث قوقل ويكتب “عقارات للبيع”, وهنا يظهر له مئات الصفحات التى تبيع عقارات منها من يتصدر الصفحات الأولى ومنها لا, وهذا يرجع لعملية “التسويق عبر محركات البحث ” المستخدمة هنا.
أهمية التسويق عبر محركات البحث
مع الانتشار الكبير لمحركات البحث وزيادة وعي المستخدمين بها, أصبحت هناك العديد من المواقع والمتاجر الإلكترونية على هذه المحركات, مما زاد من حدة المنافسة وأصبحت هناك ضرورة ملحة للتسويق عبر محركات البحث والوصول لجمهورك المستهدف وجذبهم لك.
فالتسويق عبر محركات البحث هو أداة من أدوات التسويق الإلكتروني والهدف منها الوصول لجمهورك المستهدف عن طريق تصدر الصفحات الأولى فى محركات البحث الأولى مثل “قوقل” .
ما الفرق بين “SEO” و “SEM”؟
كثير من المسوقين يعتقد أن الفرق بين SEO, SEM هو أن السيو بحث مجاني والسيم بحث مدفوع, ولكن SEM هنا هو مصطلح يشمل الـ SEO أيضا, فمعنى “SEM” هو تسويق الموقع عبر محركات البحث سواء المجانية كانت أو مدفوعة من كحملات إعلانات جوجل والهدف من هذه التقنيات هى جعل موقعك رقم واحد فى محركات البحث.
أولا: تهيئة محركات البحث “SEO”
تهيئة محركات البحث هي واحدة من تقنيات التسويق عبر محركات البحثSEM, وهي مجانية هدفها تصدر موقعك فى صفحات البحث الأولى والظهور لعملائك بمجرد البحث عنك بكلمات معينة.
كيف تعمل تقنية “تهيئة محركات البحث SEO“؟
تعمل هذه التقنية عن طريق ما يسمى ب”عناكب البحث”, فالمحرك البحثي يقوم بإطلاق جميع العناكب التى لها علاقة بما يبحث عنه المستخدم من خلال كلمات معينة تسمى “الكلمات المفتاحية” ولكي يتم عمل هذه التنقية يجب الإعتماد على خطوات منها:
– On pages: هنا تقوم محرك البحث بتتبع الروابط بين الصفحات داخل المواقع الواحد وأيضا فهرسة صفحات الموقع .
– Off pages”: تهيئة الموقع خارجيا وربط لينكات خارجية لمواقع لها مصداقية عالية عند “قوقل” مثل مواقع حكومية أو مواقع لمشاهير لهم مصداقية وثقة مما يزيد من عملية تهيئة موقعك لدى “قوقل” يظهر للمستخدم.
– جودة المحتوى “content”: المحتوى هنا عليه دور هام وكبير ,جودة المحتوى وملائمته للموقع وهو من أهم الأدوات المستخدمة فى هذه التقنية, فالمقال الحصري المعتمد بشكل كبير على “الكلمات البحثية أو المفتاحية”
تضمن بعض عناصر إجراءات تحسين محركات البحث SEO الرئيسية عادةً ما يلي:
” البحث ” من خلال تحليل الموقع و مكانته بالنسبة المنافسين , البحث عن الكلمات الرئيسية وتحليلها
” التحسين ” من خلال تحديث هندسة الموقع و تسهيل إستخدامه , تحسين عناوين الصفحات والأوصاف التعريفية
” المشاركة ” وهى خطوة إنشاء محتوى يخدم العملية التسويقية و عرضه.
ثانيا : تسويق محركات البحث “SEM”
كما أوضحنا أن SEM هو مصطلح يشمل ,PPC “الدفع مقابل النقر” , SEO, والهدف من هذه التقنية هو تعزيز الموقع وظهوره للعملاء المحتملين من خلال الإعلانات المدفوعة على Google Ads أو Bind Ads, ويختلف شروط كل محرك عن الأخر, فيلعن المسوقين على كلمات مفتاحية لضمان ظهور الإعلان ويظهر الإعلان فى مقدمة محرك البحث ويكتب بجانبه “إعلان”.
وبهذا نستنتج أنه ليس هناك فرق واضح بين ال”SEO” ,”SEM” ولكن إذا أردنا المقارنة حقا فنقارن بين ال “SEO” البحث المجاني “PPC” الدفع مقابل النقر فى مقال اخر.
وفى النهاية إذا كنت صاحب مشروع أو مؤسسة عليك أن تغتنم الفرصة وتتواصل مع جزيل أفضل شركة تسويق فى المملكة العربية السعودية , وأسرع فى بناء قنوات تسويقية عبر المنصات المختلفة .
